近日，亚马逊宣布了一个品牌授权的新规，该新规旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的保护。
过去，许多卖家通过跟卖热门产品快速获取流量和订单，这种方式简单且成本较低。然而，新规实施后，这种模式几乎被“封杀”。
新规一出，卖家们议论纷纷，甚至造成严重影响：
亚马逊品牌授权新规内容
新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（简称 LOA）。
这份LOA绝非普通文件，而是作为品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，其必须清晰、准确地约定五大关键条款：
①授权方（Licensor） ：品牌拥有者；
②被授权方（Licensee）：也就是获得授权进行销售的卖家；
③授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴；
④地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域；
⑤授权期限：限定授权的有效时间区间。
值得关注的是，新规特别强调，对于那些未经品牌直接授权，尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的行为，所涉及的商品将被平台直接界定为“假冒产品”！
一旦被认定为销售假冒产品，卖家面临的将可能是账户永久停用的严厉处罚。
无论是通过亚马逊、分销商，还是直接联系品牌方，卖家都必须获得合法有效的授权文件。
需要特别注意的是：LOA授权书不等同于分销协议或商业发票，其作用仅针对知识产权使用许可，通常仅授予批量采购的经销商。
尽管亚马逊表示，这项新规是为了保护品牌方的权益和平台的正常秩序，但不少卖家提出质疑：“既然商品购买后就拥有转售权，为何还需要品牌授权？”
亚马逊回应称：品牌方有权要求平台下架未经授权的商品，避免假货侵入，保护品牌价值。
然而，卖家们也反馈，尽管他们已经有了LOA，但依然有可能面临审核不通过、账户暂停等问题。亚马逊可能会对提供的LOA的真实性产生疑问，要求卖家提供更多的证据，整个审核过程繁琐且不确定。
亚马逊春季大促
随着亚马逊2025年春季大促销于3月25日至31日开启，亚马逊不但以“季末清仓+春季上新”为卖点，将在春季大促中，为多品类产品提供超高的折扣优惠力度，同时更是力推低价商城Amazon Haul！
据亚马逊消息显示，春季大促中，Amazon Haul将提供全场50%折扣叠加1美元起售的极致低价！
据亚马逊介绍，此次春节大促消费者可以抢购季末冬季商品，也可以囤积春季热门商品，亚马逊将为消费者提供各类别精选商品的超高优惠，其中如服装、美容、户外家具等35个类目最高折扣达40%，家居、园艺等商品最高折扣达35%！
· 精选服装和美容产品最高可享 40% 折扣；
· 精选运动和旅行必需品最高可享 40% 折扣；
· 精选户外家具和园艺用品低至 40% 折扣；
· 精选草坪和烧烤设备最高可享 35% 折扣；
· 精选家居储物和床上用品最高可享 35% 折扣。
同时，亚马逊还将限时提供50%的 Amazon Haul 购物折扣。
“Amazon Haul 提供引人入胜的购物体验，展示了各个类别的经济实惠的产品，包括时尚、家居装饰、户外装备和电子产品——所有产品价格都在 20 美元或以下，大多数价格在 10 美元或以下，有些甚至低至 1 美元。非常适合季节性更新，超过 25 美元的订单可享受免费送货，一到两周内送达。”
据了解，在春季大促期间购物的美国消费者都能享受即时优惠，无需额外操作，限时优惠会在结账时自动应用。
海外仓是跨境卖家核心工具
亚马逊严抓品牌授权与春季大促并行，海外仓凭借本地化运营优势，成为卖家提升竞争力的核心工具：
时效与体验升级
海外仓实现 “本地发货、1-3 日达”，显著缩短物流周期，降低因配送延迟导致的差评风险。尤其在大促期间，高效履约可避免订单激增带来的发货压力。
成本与合规优化
批量运输降低头程运费，同时，海外仓可支持灵活退换货，减少跨境物流损耗，提升客户满意度。
数据驱动的库存管理
海外仓通过数字化系统实时监控库存动态，结合销售数据分析预测需求，帮助卖家精准备货，避免大促期间断货或滞销。
本土化服务延伸
海外仓提供拆箱检查，退货二次上架、订单分区占比，数据分析优化尾程运费等增值服务，支持卖家快速响应平台政策变化，例如应对亚马逊 Transparency 透明计划的合规要求。
全渠道发货支持
卖家通过海外仓同时服务亚马逊、沃尔玛、独立站订单，利用 “订单合并分拣” 功能，将尾程运费降低 20%，大促期间跨平台订单处理效率提升 40%。
像大家熟知的邮差小马在美西、美东、美南分别设有仓库，仓点分布靠近港口/机场，帮助跨境卖家合理分仓，就近发货。在节省物流成本的同时还能高效满足各大主流电商平台对卖家们投妥的严格要求。